11月6日，由《農資導報》主辦，中國—阿拉伯化肥有限公司（下稱中阿公司）聯合主辦的“復合肥品牌強農大會暨行業影響力品牌發布”盛大啟幕。此次大會表彰了一批在復合肥行業內具有顯著影響力的品牌，并特邀行業標桿企業進行品牌塑造與傳播的經驗交流，旨在搭建一個開放共享、交流互鑒的平臺，呼吁行業加強品牌宣傳，匯聚品牌力量，共同促進農資行業的健康可持續發展。

農業品牌作為農業農村現代化的重要標志，其培育與發展不僅是國家現代化征程中的關鍵引擎，更是全面振興鄉村、加速構建農業強國的重要抓手。國家對農業品牌建設高度重視、布局深遠。2022年，中央一號文件明確提出實施農業品種培優、品質提升、品牌打造及標準化生產四大行動，農業農村部隨即頒布《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，為我國農業品牌的崛起繪制了宏偉藍圖。

《中國化工報》社有限公司總經理、總編輯 張健秋

《中國化工報》社有限公司總經理、總編輯張健秋表示，復合肥作為現代農業不可或缺的生產要素，產品的品質優劣直接關乎糧食安全的穩固與農業可持續發展的未來。因此，復合肥行業的品牌建設尤為重要。在復合肥行業，品牌的力量不僅體現在產品本身，更體現在企業的社會責任和擔當上。他們積極參與社會公益事業，為農民提供優質的農業服務，推動了農業現代化的進程。

今年，是《農資導報》創刊20周年。20年來，《農資導報》始終堅守服務“三農”的宗旨，以推動中國農業進步為己任，追蹤行業動態、傳播前沿理念、搭建溝通橋梁，為農資行業的繁榮發展貢獻著媒體人的智慧與力量。以此次發布為開端，《農資導報》將通過更權威的媒體視角、更客觀的媒體立場、更全面的傳媒手段，攜手業界同仁共同探索農業品牌發展的新路徑，深度挖掘品牌價值，提高農業全產業鏈現代化水平，為農業現代化注入新的活力與動能。

撫今追昔，中阿公司已走過三十九載，自“撒可富”產品問世以來，不僅填補了國產復合肥的歷史空白、助力實現國家“以產頂進”的戰略目標，而且率先打破了國產復合肥出口“零”的紀錄。

中國—阿拉伯化肥有限公司黨委書記、總經理 張健

“豐收三要素——陽光 雨露 撒可富”，這句“撒可富”的廣告語在業內耳熟能詳。中阿公司黨委書記、總經理張健表示，39年來，中阿公司始終秉承“富饒中華大地，造福中國農民”的企業宗旨，堅持“千分之一的質量問題，對農民就是百分之百的損失”的質量理念，精心打造放心品牌。截至目前，公司已累計生產“撒可富”及“瑞喜”系列高濃度復合肥2400多萬噸，為我國的復合肥工業振興及中國農業發展作出了突出貢獻。

張健表示，今天，中阿公司正站在新的起點上，蓄勢待發。未來，公司將在鞏固現有基礎的同時，積極探索公司發展與現代農業、現代施肥模式、現代營銷業態的深度融合，在國家大力發展新質生產力的背景下，開創新質肥料與新業態合作的創新模式，并在中國復合肥品牌打造和贏得更多國際復合肥品牌話語權上持續發力，要讓中國的復合肥富饒中國大地，也要讓中國優秀的復合肥產品更多地走出國門、走向世界。

黨的二十大和黨的二十屆三中全會吹響了中國式現代化的號角，行業也進入了磷復肥大國向磷復肥強國跨越的關鍵階段，迫切呼喚更多具有行業影響力、全國影響力乃至世界影響力的肥料品牌，為中國乃至全球農戶提供技術一流、質量卓越、效果突出的復合肥料，以及專業、創新的農化服務，通過品牌強農，助力中國和全球農業可持續發展，保障糧食安全。

中國磷復肥工業協會理事長 修學峰

“品牌是擁有巨大價值的無形資產，既是一個企業的核心競爭力之一，也是一個行業走向成熟和高質量發展的重要標志。”中國磷復肥工業協會理事長修學峰表示，20多年里，磷復肥產銷會在宣傳國產品牌、促進國內化肥生產與流通廣泛合作、助力中國化肥產業發展等方面發揮著積極的作用，已成為交流先進技術、展示最新產品、傳播優秀品牌、溝通市場信息、探討發展趨勢的綜合性平臺，得到了業內人士的普遍認可和高度評價。

當前，面對農業轉型和現代農業加速發展，作為支農行業，復合肥行業也面臨新的挑戰，迎來新的機遇。未來行業要在服務中國農業現代化和與國家戰略同頻共振中實現行業新的蛻變。一是要鍛造更加有韌性的產業鏈，為糧食生產輸送供應更穩定、質量更優、性價比更高的產品；二是要打造更加綠色的創新鏈，寫好“藏糧于地、藏糧于技”可持續農業發展的大文章、新文章；三是要構造更加完善的服務鏈，順應集約化、規�；�、專業化農業興起的大趨勢，成為服務和助推中國現代農業發展不可或缺的力量。

根據國家統計局的記載，復合肥從1980年開始在中國出現。2015年，國家提倡減肥增效，氮、磷等單質肥料用量逐漸減少。復合肥通過科學配比提高了肥料利用率，使用量不降反增。

中國農業科學院農業資源與農業區劃研究所研究員 白由路

中國農業科學院農業資源與農業區劃研究所研究員白由路將復合肥分為以下幾類。

化學合成復合肥，即通過化學反應生成的含氮、磷、鉀三種營養元素中兩種及以上的化學肥料。針對我國磷礦石的特點，上世紀80年代，我國自主研制“中和料漿濃縮法制磷銨工藝”，結束了國產中品位礦不能生產磷銨的歷史，改變了全國高濃度磷復肥長期依賴進口的被動局面。目前，云圖控股、湖北鄂中、安徽紅四方等企業的磷銨生產工藝基本上都是“料漿濃縮法”。

半化學合成復合肥，即在復合肥生產過程中，一部分養分是通過化學合成獲得，還有一部分沒有參與化學反應，直接添加所得。1993年，山東紅日自主開發了氯化鉀低溫轉化料漿轉鼓氨化噴漿造粒工藝，并于1998年建成了年產20萬噸的硫基氮磷鉀復合肥。這一技術獲得了國家發明專利金獎，極大地推進了我國硫基氮磷鉀復合肥的生產。自那以后，山東綠源、南化、魯西等企業相繼建成投產了單機規模達年產20萬噸的裝置，硫基復合肥也進行了大面積的試驗推廣并獲得了成功。

物理混成復合肥，即在復合肥生產過程中，僅改變原料肥的物理特性，然后再通過其他造粒工藝制成的復合肥。包括圓盤造粒復合肥、滾筒造粒復合肥、高塔造粒復合肥，以及擠壓造粒復合肥等。目前，滾筒造粒復合肥是物理混成復合肥的主要生產形式，大約占復合肥產量的一半；全國大約有300座高塔用于復合肥生產，產能約為7000萬噸；擠壓造粒工藝較新，產能約為2000萬噸。

機械摻混復合肥，在復合肥生產過程中，既不改變原料肥的物理性質，也不改變原料肥的化學性質，僅按一定的配方比例，將原料肥機械摻混在一起的復合肥。

對于復合肥工業未來的發展趨勢，白由路指出以下幾點。

一、高效。隨著肥料產業規模的不斷擴大，磷銨、硝酸磷肥、聚磷酸銨等化成或半化成復合肥仍是重要的發展方向，因其可以延長基礎肥料產業鏈、減少二次加工。

二、省工。在用工成本高昂的今天，緩/控釋復合肥料等適合輕簡化施肥技術的肥料更受市場青睞。

三、現代化。通過精準施肥、水肥一體化等具體措施，施肥過程要逐漸實現現代化。磷的濃度是決定肥料水溶性的關鍵因素，因此，水溶性的含磷復合肥是未來要關注的重點。

四、服務。以服務型為先導的BB肥是未來的一大方向。雖然其生產過程簡單，但是配比的依據要有足夠的服務支撐。從農田取土實驗、建立施肥模型，再到科學配比，這樣制成的BB肥才能送到田間。

五、環保。清潔能源、綠氫等綠色生產技術越來越多地用到肥料生產與產品創新環節中，成為未來復合肥行業發展的重要方向。

1992年1月30日，“撒可富”商標注冊，2004年和2019年兩次被認定為馳名商標。發展至今，“撒可富”品牌推廣已經惠及全國各省、自治區、直轄市，并實現出口泰國、巴基斯坦、日本、韓國、朝鮮、馬來西亞等國家，行業美譽度逐步提升。這背后離不開“撒可富”強有力的品牌核心競爭力。

中國—阿拉伯化肥有限公司市場部部長 李平遠

中阿公司市場部部長李平遠介紹，“撒可富”的品牌定位是高端優質復合肥領導者，其產品打造遵循“產品發展、理念引領、終端優化”三部曲戰略。

在產品發展層面，“撒可富”從通用肥料起步，逐步拓展至專用肥、增效肥、水溶肥及功能肥等領域，現已構建涵蓋5大系列、針對10大作物專用的110多個產品配方體系。

在理念引領方面，伴隨著農業現代化的推進，農業生產方式不斷更迭，“撒可富”品牌推出豐收、平衡、放心、中阿制造、營養、6度、水溶、滴灌、匠心、根尖上的撒可富、綠色·未來等宣傳關鍵詞，旨在引導種植者轉變用肥觀念，適應現代農業發展和提升品牌價值。

在終端優化方面，首先，中阿公司在同行業率先提出農化服務理念，于1999年成立農化服務中心。經過多年探索與實踐，已建立起較為完善的農化服務體系。其次，中阿公司通過對撒可富品牌視覺識別系統的完善與豐富，從營銷基礎應用初步建立到向作物延伸、區域延伸。同時，中阿公司還積極推行會議營銷的常態化，通過建立健全的促銷訂貨模式，進一步鞏固和擴大了市場份額。公司還將大型主題活動作為推動業務發展的重要手段，通過精心策劃和組織，成功吸引了眾多客戶的關注和參與。

94%的滿意率和91%的復購率，中化化肥“藍麟”品牌向行業交出了一份耀眼的答卷。如何實現此成績？中化化肥生物復合肥事業部產品總監張平就“藍麟”品牌塑造與發展的五大核心進行分享。

中化化肥生物復合肥事業部產品總監 張平

一是核心支撐。“藍麟”品牌有中化化肥“Bio+”戰略支撐和匯聚全球的科技支撐。二是核心理念。“藍麟”研發立足于11種全國性重點作物，13種區域性的重點作物，8大類、32小類、466條作物與市場需求，旨在為客戶創造價值。三是核心定位。“藍麟”是中化化肥&先正達雙品牌背書的全水溶功能性肥料首選品牌。四是核心管控。公司針對產品的產前、產中、產成品執行71項核心參數嚴格管理，市場終端高頻次抽檢、暢通反饋渠道、及時觸發產品召回與相應批次封存。五是核心推廣。公司基于用戶認知、興趣、購買、忠誠的階段感受，聚焦作物與市場、產品、客戶進行技術營銷推廣。

 “品牌的打造不是一句廣告語，也不是一個符號，而是一個長期的系統工程，需要眾多因素支撐。”史丹利農業集團股份有限公司（下稱史丹利）品牌中心總經理劉乃敏表示，品牌戰略系統需要價值支撐體系、視覺符號體系、傳播語言體系、優質產品體系、渠道營銷體系、品牌傳播體系的集體發力。

史丹利農業集團股份有限公司品牌中心總經理 劉乃敏

國際知名的植物生長方案服務商是史丹利的愿景。當前，史丹利形成了以“三安”“肥的流油”“第四元素”“勁素”等單品為主的優質產品體系。截至目前，公司在全國擁有12大生產基地，7大銷售公司，31個銷售分公司，超10萬個零售網點，研發、生產、營銷、服務均布局全國。

劉乃敏特別指出，在品牌傳播體系建設方面，公司連續20年聚焦央視國家平臺《星光大道》《中國豐收節》《天氣預報》三大核心資源，堅持重復聚焦。“品牌的打造不是一時之功，而是長期堅持的過程，系統布局的過程，更是聚焦的過程。”劉乃敏說道。

湖北三寧化工股份有限公司副總經理 毛國斌

作為行業影響力品牌企業的代表，湖北三寧化工股份有限公司（下稱三寧化工）副總經理毛國斌表示，近些年，中國復合肥行業取得了很大的進步，技術、產品和服務都實現了質的提升。此次會議通過選拔標桿、集體倡議等方式，發揮復合肥榜樣的示范引領作用，有利于營造公平、透明、健康的行業環境，有利于引導復合肥行業誠信經營，有利于助推復合肥產品質量提升，有利于助力農業增效農民增收。三寧化工愿意以此次活動為契機，與更多的優秀企業和經銷商攜手，為促進市場的良性競爭和助力現代農業發展貢獻更大的力量。

《中國化工報》社有限公司副總經理 王勇

復合肥作為糧食的“糧食”，在農業生產中具有不可替代的重要地位。為促進復合肥行業更加良性發展，讓農民用上放心農資，《中國化工報》社有限公司副總經理王勇代表《農資導報》，聯手復合肥行業影響力品牌企業，向全行業發出“品牌強農”倡議，旨在為作物提供科學、安全和全面的“糧食”，為市場營造公平、透明、健康的行業環境，為農民提升種植效率、提供種植服務、提高種植收益。會上，行業影響力品牌企業代表上臺參加品牌強農倡議簽名活動。

在復合肥行業的發展歷程中，涌現出了一批具有重大影響力的品牌。它們用質量過硬、富有科技含量、效果優異的產品，為成千上萬的農戶提供了豐產的保障。

本次大會自11月1日發起復合肥影響力品牌展示點贊活動以來，得到業界的廣泛關注。截至11月4日下午16時，共有78000人次參與，有7家企業的復合肥品牌點贊數量超過4000人次。

會議現場發布了復合肥行業影響力品牌，共計40家企業的品牌上榜！他們紛紛呼吁，更多的復合肥企業能夠加入到品牌建設的行列中來，共同推動行業的健康發展！