做市場銷售，大到渠道商和零售商，小到夫妻老婆店，免不了和客戶“談判”，談判的本質就是“討價還價”。

　　做銷售就不要煩客戶跟你“糾纏”，這是客戶的“天性”。

　　咱就說壓貨這個事情吧，你讓客戶打款50萬進貨，大部分客戶會使出渾身的理由：

　　首先，你永遠不要相信客戶說“生意不好”，因為客戶最擅長“哭窮”。

　　做銷售十多年來，身邊有的客戶從當年的“夏利”，都換成“賓利”了，從當年的“三室一廳”換成“別墅了”，從一個老婆換成“妻妾成群”了。

　　1.客戶說少打點，無非就是你的產品不暢銷，客戶對暢銷的進貨積極性不需要你多催，因為客戶對“利益”沒仇。

　　2.你說打款，客戶心理馬上就想到“壓貨”，“壓貨”對客戶來說就是“經濟綁架”，客戶信奉“小步快跑”的銷售模式，“少打款多周轉”，誰也不希望把庫存加大“撐死”。

　　你告訴客戶：

　　“王老板，可以打款30萬，但是，丑話我說前頭，這次的貨主要產品為A型號，是公司主推的產品，市場營銷投入很大，等到賣火來了，你再追加貨，我不保證有貨”

　　“這次公司，把這個型號做特價政策，比原來每部手機便宜200元，資源本來就有限，你如果不要也沒關系，我可以給別的客戶，別的客戶拿著這個銷售政策做促銷，估計對你的銷售不利”話語期間。”可以講些別的客戶進貨情況，敲山震虎，但不要夸大其詞。

　　首先，不要聽客戶一面之詞，通過一切關系，摸清楚客戶的進貨數據。

　　其次，你最好親自去看下客戶庫房里的庫存，如果xx品牌庫存加大，說明其他品牌存在給客戶壓貨。

　　然后，既然其他品牌存在壓貨，你要自我反思了：

　　是不是你拜訪沒到位，客戶趁虛而入了?

　　是不是客戶背著你“移情別戀”了?

　　其他品牌的產品和銷售政策與你相比，有什么優勢?

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　　我經常說“老婆外遇，你不要找隔壁老王的問題”，同理，客戶也是如此，客戶能在你“眼皮子底下”外遇，你要自我檢討了。

　　這是“黑白臉”套路，也是典型的“夫妻老婆店”伎倆，也是讓銷售人員最耗精力的。

　　在企業管理中就有“老板唱白臉，干部唱黑臉”的說法。

　　給對方制造壓力，但又避免讓對方產生對抗情結。

　　——羅杰·道森《優勢談判》。

　　有人說，鄉鎮和城鄉結合部的市場，店老板都比較“單純”。

　　那我告訴你：“城市套路深，不要回農村，農村已整改，套路深似海。”

　　一般來說“黑白臉”套路，男老板大部分好說話，一根煙的功夫就能打交道。容易讓銷售人員誤認為已經搞定客戶，其實不然，男老板只執行，不干決策拍板的事，更不會給你拍板做決定。

　　男老板通常都會告訴你：“小王，我都好說的，這個事情，我還得問下你嫂子……”然后你一臉的懵逼，沒等你緩過勁，老板娘此時邁著“容嬤嬤”的小步，面帶微笑的撲面向你走來。

　　然后，老板娘先聽你一陣BB完事，老板站旁邊一言不發，看你和老板娘玩“龍虎斗”。

　　接著，老板娘開始拿出“馬關條約”的架勢，一步步開始“蠶食”你。歸根結底，先哭窮，再軟磨，要政策要資源。

　　這個情景下，你如果是個銷售的“兵蛋子”，此刻你很容易“泄了”，因為這邊是誘惑，那邊是希望，讓你進退兩難，騎虎難下。

　　總之，不管什么客戶，“黑臉”降低你的期望，“白臉”讓你看到希望，只要有“黑白臉”的存在，“黑臉”都不是什么善茬，黑臉是想掩蓋自己的欲望。

　　你要看穿這個套路，你要摸清楚對方的底牌，任他使勁表演罷了。

　　這是第三個問題的“升級版”，一般唱完黑白臉，就該唱這出戲了。

　　老板娘既然說產品不好賣，你要心里清楚：

　　產品不好賣的原因很多，和你是否支持銷售政策的關聯不大。不要一張口就說不好賣，是因為沒政策，這都是客戶的“忽悠”。

　　你要摸清，客戶為什么說不好賣，賣不動?

　　給他分析原因，是庫存?是主推?是陳列?是產品組合?是促銷宣傳?周圍市場?逐個排查，原因總會水落石出。這才能顯示出你“專家”的實力。

　　客戶無非想讓廠家“出點血”，要政策、要補貼、要特價、要促銷、要返利、要核銷……

　　客戶要政策是本能，無需責怪，換你也亦然。

　　你可以把其他“模范”客戶的情況，給老板娘宣傳下，讓老板娘看到存在差距，自知理虧。

　　如果，老板娘是個“容嬤嬤”，盯著“銷售政策”不放松，怎么辦?

　　剛開始，你的嘴巴要嚴，要拿出“革命戰士”大義凜然的態勢，說：

　　“張姐，要政策，現在確實沒有的，再說了，政策是廠家給的，又不是我自掏腰包，我巴不得有政策，讓你們多掙錢呢。”

　　你說這些，能起點“緩沖”的作用，但是，老板娘沒撈到“肉”，不會善罷甘休的。

　　此刻，客戶在說話的時候，千萬不要打斷和插話，客戶越是話多，破綻和機會自然而來。

　　根據經驗，老板娘會揪著其他品牌當“墊背”的，告訴你其他廠家對她“雨露豐厚、開倉放糧”。這些往往是“煙霧彈”，沒有論證的事情，你聽聽罷了。

　　等老板娘說完，你反問：

　　“張姐，你剛說的xx廠家的什么政策呀?”拿出你沒聽懂的疑惑，往深里挖，要學會發問。如果客戶說的信誓旦旦，別的廠家對他支持力度超越你。你要拿出差異化的話術反擊。

　　“張姐，廠家不一樣，品牌也不一樣，產品更不一樣，那iPhone啥政策也沒有，不也賣的火爆嗎。”

　　你要對市場有充分的深度了解，包括競爭對手品牌和產品的差異。不深度了解和學習行業、市場、產品、對手等情報，就不要做銷售人員。我們曾說過，客戶最怕的是：你比他更“專業+敬業”!

　　“張姐，你剛說的xx廠家的補貼政策，我真不清楚也不知道的，但是，我們確實沒有補貼。”

　　此刻，如果你對競爭對手的政策很清楚，你要馬上絕地反擊，讓老板娘感覺到你也不是吃素的主。

　　有些客戶你不把他當場“制服倒地”，他是不會對你另眼相看的。同時，務必要摸清楚，老板娘對你要求的補貼具體是什么，這個很重要。

　　“張姐，你剛才說的銷售政策，我回去給我們領導匯報下。”類似妥協的話，你千萬不要說。

　　即使你事后回去找領導匯報和申請，你在現場也不要說此類妥協的話。

　　不然，客戶會認為你患有“軟骨病”，客戶稍微給你施壓，你就“賣國求榮”，以后你越來越被動，工作走進死胡同。

　　說一千道一萬，客戶對銷售人員的任何“遲疑”，都是有“顧慮”的存在。

　　我們不能“信口開河”與客戶溝通，要讓客戶對我們的信任“看得見摸得著”，因為任何客戶不會和“利益”過不去。

　　銷售人員和客戶“磨”，就是和客戶做生意。生意，就是生出新的好主意。