前幾年有一部紀錄片，介紹了日本的壽司之神小野二郎，他今年已經92歲了。你要是到他的壽司店吃一次，一個人至少要花三萬日元，大概相當于1800塊人民幣，而且至少要提前一個月訂位子才吃得上，那味道想必是登峰造極。

　　可是前兩天，我遇到一位廚師行業里的人。他說：“小野二郎的敬業精神肯定值得欽佩，但是要說那壽司有多好，就未必了。”我說：“為啥呢?”

　　他說：“很簡單啊，一個人的嗅覺細胞到了90多歲的時候，已經死掉一半以上了。味覺感受能力也下降的厲害，怎么可能還能做出最好的食物呢。”

　　他說：“在廚師這個行當里，最巔峰的狀態應該在40到50歲之間。經驗夠，能力也沒退化。”

　　個人感覺，這個故事純屬扯淡。

　　縱然那個什么神現在還處于巔峰狀態，你去品嘗他的壽司和其它的只要不是太差的壽司能有多大差異呢?我承認差異肯定會有，但差別能是好吃和難吃的差別嗎?我覺得最多就是太他么好吃了和真他么好吃的差別。這種差別我們普通人是察覺不到的，那些所謂的美食家，你確定他們不是為了忽悠你而寫出長篇大論說這個多好吃，那個多美味，如果你嘗不出來差別就是你比較low。誰愿意承認自己比較low呢?再加上心理暗示，哇，果然吃起來更好吃!

　　這和我們農業的報酬遞減率異曲同工，不用肥和用肥的差別會比較顯著，但隨著投入越來越大，這種差別在逐漸減小，甚至沒有什么差別了。

　　但為什么那么多人對那個壽司趨之若鶩，不惜花大價錢還要等上一個月?這就像我們常說的功夫在詩外。他的壽司已經不再是僅僅在味道上的頂點，如果是的話，在味道之外還有許多別人沒有的東西，比如說精神，比如說名聲。

　　這個現象在我們農資行業也有，而且最經典的應該是近幾年出現的。比較典型的像每天農資。他的產品肯定不錯，但真的比別人的好很多嗎?我敢肯定的說不是。市面上凡是大型正規公司的產品，質量大都差不太多。但很多人就認老貓，你也沒辦法。因為他提供的已經不僅僅是產品這個東西，還有很多附加值，比如說營銷，比如說農技，最重要的是信任。

　　現在問題就來了，市面上肯定有很多性價比超過我們舉例的每天農資產品的競品，你會去怎么選擇?理性的選擇高性價比的產品，或是為了附加值去選擇每天農資，在他的附加值你可以免費獲得的情況下?這兩種選擇都沒有錯，就像你會花上幾千塊去吃壽司一樣，如果你到了那個層次。

　　感性認識與理性選擇，你是怎么做的?