要找出那一個行業最能代表目前國內市場的混亂肯定非保健品行業莫屬！有業內人士認為，化肥行業也應該集體自律，不要步其后塵。

　　甲方化肥成了“保健品第二”

　　今天的化肥行業正在重蹈保健品行業曾經的覆轍�？浯笮麄�、非法添加、價格欺詐正被化肥行業移植過來當做營銷利器。

　　其一，當前，化肥行業興起平衡施肥熱，倡導大中微量元素合理補充，在此熱潮下，一大堆產品都聲稱添加了中微量元素；政府呼吁減少化肥用量，大小企業均稱自己的產品可以提高養分利用率；此外，市場上宣稱具有抗旱、節水、改土等各種功能的產品更是不一而足。

　　其二，在創新的幌子下，一些企業通過添加其他物質來制造產品賣點和實現差異化營銷。這些添加物質是否安全、有效，以及如何科學添加都缺乏論證。

　　其三，由于產能過剩競爭加劇，化肥行業正進入微利時代，為了牟取更高利潤，一些廠家大打擦邊球，要么在產地上做手腳，冒充洋品牌；要么在有效養分上做手腳，將中微量元素計入總養分，借此高價銷售；要么在產品功能上做手腳，將普通的肥料夸大成包治百病的靈丹妙藥……

　　保健品行業存在嚴重的過度營銷，使得這個行業形象受到很大污損，遺憾的是，化肥行業正在重蹈它的覆轍。今年國家組建了食品藥品監督管理總局，將早前分屬不同部門的食品監管職權歸于一統，這是整治保健品行業亂象的一記重拳�；�肥行業作為食品產業鏈中的一環，應該從保健品行業中吸取教訓。

　　乙方過度營銷是行業病根

　　營銷的前提是理性適度，否則就成了虛假宣傳，而這正是當前化肥營銷領域最突出、卻又是最易被職能部門忽視的病根所在。

　　保健品質量是人命關天的事，與之相比，化肥虛假宣傳更具隱蔽性，因而容易被執法部門漠視。一方面，保健品的消費者是人，有無效果和有無危害會很快表現出來，而化肥作為農業生產資料，它的危害需要長期的觀察才能得出結論；另一方面，化肥與農藥、種子不同，農藥使用效果和毒性較為直觀，假劣種子會導致明顯減產甚至絕產，而化肥使用效果則需要進行科學測產，同時，化肥使用效果還與施肥方法有密切關系，判定較為困難。

　　事實上，如今，純粹的假化肥已經不多見，肥害事故也只是零星個案，化肥行業最主要的問題在于炒作概念和夸大宣傳。這種過度營銷對化肥行業的傷害主要表現在兩個方面：一是加劇了不公平競爭，窒息了創新精神，促使全行業熱衷于炒作；二是執法部門對打擊假化肥不手軟，但對這些市場炒作和虛假宣傳行為往往睜一眼閉一眼，助長了行業不正之風。